GEO · KI-Suche · Wien

GEO-Optimierung

Damit ChatGPT und Google dein Unternehmen nennen

Immer mehr Menschen fragen ChatGPT oder die KI-Suche von Google, wer in ihrer Nähe eine bestimmte Leistung anbietet. Die Antwort nennt nur eine Handvoll Betriebe. Bei GEO geht es darum, dass dein Unternehmen zu diesen wenigen gehört.

Veröffentlicht: 6. November 2026 · Zuletzt geprüft: 6. November 2026 · Lesezeit rund 13 Minuten

01 · Erklärung

Was ist GEO?

Die kurze Antwort zuerst

GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist alles, was dazu beiträgt, dass KI-Suchen wie ChatGPT, Google AI Mode oder Gemini ein Unternehmen in ihren Antworten nennen und auf seine Website verlinken. Mit Geomarketing hat der Begriff nichts zu tun, auch wenn die Abkürzung gleich klingt.

Wie schnell sich das ändert, zeigt eine Umfrage von BrightLocal unter 1.002 Erwachsenen in den USA. 2026 hatten 45 Prozent schon eine KI wie ChatGPT nach einem lokalen Betrieb gefragt, ein Jahr davor waren es 6 Prozent. Für Österreich gibt es noch keine vergleichbare Zahl.

KI als Ratgeber für lokale Betriebe

Anteil der Befragten, die eine KI wie ChatGPT nach einem lokalen Betrieb gefragt haben

2025 · 6 %

2026 · 45 %

Quelle: BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2026, Befragung von 1.002 Erwachsenen in den USA

Fragt jemand, wer in Währing Fußpflege macht, soll die KI dich kennen, richtig einordnen und nennen können. Dafür braucht sie dieselben Dinge wie Google: klare Angaben zu Leistung und Ort, ein gepflegtes Google-Profil und Einträge im Netz, die überall übereinstimmen.

Google sieht das genauso. In seinem Leitfaden vom Mai 2026 schreibt Google, dass Optimierung für die KI-Suche aus seiner Sicht weiterhin SEO ist. Deshalb verkaufe ich GEO nicht als eigenes Paket, sondern mache es als Teil der lokalen SEO mit.

02 · Unterschied

GEO und SEO

Was gleich bleibt und was neu ist

Vieles bleibt gleich. Laut Google beruhen die KI-Antworten in der Suche auf denselben Systemen wie die normalen Ergebnisse. Die KI holt sich passende Seiten aus dem Google-Index und baut daraus ihre Antwort, mit Links zu den Quellen. Wer bei Google gut gefunden wird, hat deshalb auch in den KI-Antworten von Google bessere Chancen.

Neu ist vor allem, wie die Antwort aussieht. Statt zehn Links nennt die KI nur wenige Betriebe. Als ich ChatGPT und Google für meinen Praxistest nach Physiotherapie, Installateuren und Steuerberatung in Wien gefragt habe, waren es in 21 von 24 Antworten drei bis sechs. Wer da nicht dabei ist, kommt in dieser Antwort gar nicht vor. Einen siebenten Platz gibt es nicht.

Dazu zerlegt Google eine Frage in mehrere Teilfragen und sucht für jede eigene Ergebnisse. Google nennt das Query Fan-out. Fragt jemand nach einer Physiotherapie in Favoriten mit Hausbesuch, könnte die KI im Hintergrund zusätzlich nach Hausbesuchen in Wien oder nach Kassenverträgen suchen. Eine Website, die solche Einzelheiten klar beantwortet, hat dabei mehr Gelegenheiten, aufzutauchen.

Der dritte Unterschied betrifft ChatGPT. Für seine Suche arbeitet OpenAI nach eigenen Angaben auch mit anderen Suchanbietern zusammen, zum Beispiel mit Bing. Eine gute Platzierung bei Google reicht deshalb nicht automatisch für ChatGPT. Wichtig ist außerdem, dass die Crawler von OpenAI deine Website lesen dürfen.

Merkmal	SEO	GEO
Ziel	in den normalen Suchergebnissen gefunden werden	in Antworten von KI-Suchen genannt werden
Ergebnis	Liste mit zehn Links	Antwort mit wenigen genannten Betrieben
Grundlage	Website, Google-Profil, Einträge, Links von anderen Websites	dieselbe, dazu Erwähnungen auf anderen Websites (auch ohne Link) und Zugang für KI-Crawler
Messen	Search Console, Rankings für wichtige Suchbegriffe	Bericht zu KI-Funktionen in der Search Console, regelmäßiges Nachfragen bei ChatGPT und Co.

03 · Hintergrund

Wie KI-Suchen lokale Unternehmen finden

Woher ChatGPT, Google und Gemini ihre Antworten nehmen

Die großen KI-Suchen holen sich ihr Wissen über lokale Betriebe aus unterschiedlichen Quellen. Wer von allen genannt werden will, muss deshalb an mehreren Stellen gut aufgestellt sein, nicht nur bei Google.

ChatGPT

Laut den Hilfeseiten von OpenAI arbeitet die ChatGPT-Suche teils mit anderen Suchanbietern zusammen, zum Beispiel mit Bing. Damit deine Website überhaupt in Frage kommt, muss der Crawler von OpenAI sie lesen dürfen, und dein Hosting muss seine Zugriffe zulassen. Der Crawler heißt OAI-SearchBot und wird manchmal ungewollt von einem Sicherheits-Plugin ausgesperrt. Nach welchen Regeln ChatGPT die genannten Betriebe auswählt, legt OpenAI nicht offen.

Google AI Mode und AI Overviews

AI Overviews sind die Zusammenfassungen über den normalen Suchergebnissen. Der AI Mode ist ein eigener Bereich der Google-Suche, in dem man wie in einem Chat nachfragen kann. In Österreich gibt es ihn seit Oktober 2025. Beide greifen auf den Google-Index zurück. Für lokale Betriebe nennt Google in seinem Leitfaden ausdrücklich das Unternehmensprofil. Ein Unternehmensprofil kann laut Google dazu beitragen, dass deine Leistungen auch in KI-Antworten sichtbar werden.

Gemini

Gemini, der KI-Assistent von Google, kann für seine Antworten laut Google die Google-Suche heranziehen und zeigt dann Quellen aus dem Web. Im Dezember 2025 hat Google angekündigt, dass Gemini lokale Ergebnisse direkt aus Google Maps zeigt, mit Fotos und Bewertungen. Für welche Länder das gilt, schreibt Google nicht. Ein gepflegtes Google-Profil wirkt so oder so in der Google-Suche, im AI Mode und in Gemini gleichzeitig.

04 · Wien

Praxistest: Wie die KI in Wien Betriebe empfiehlt

Drei Branchen, zwei KI-Suchen, seit Oktober 2026

Seit Ende Oktober 2026 stelle ich ChatGPT und dem AI Mode von Google jeden Tag dieselben sechs Fragen, je zwei zu Physiotherapie, Installateur und Steuerberatung in Wien. Eine ist allgemein, zum Beispiel „Welchen Installateur in Wien kannst du empfehlen?“. Die andere beschreibt eine konkrete Situation, z.B. einen Rohrbruch oder eine Physiotherapie mit Hausbesuch. Für diesen Abschnitt habe ich die Antworten vom 31. Oktober und vom 5. November verglichen, zusammen 24 Antworten. Namen nenne ich keine, mir geht es um das Muster.

Wie viele Betriebe empfiehlt die KI pro Antwort?

4,6

2,9

ChatGPT

Google AI Mode

im Schnitt

Wie viele der empfohlenen Betriebe waren fünf Tage später andere?

17von 29 bei ChatGPT

bei Google 8 von 17

Wie oft empfahlen ChatGPT und Google keinen einzigen gleichen Betrieb?

7von 12

gleiche Frage, gleicher Tag

Eigene Messung mit dem KI-Ergebnis-Tracker von SE Ranking, Standort Wien, 31.10. und 5.11.2026

Wie viele Betriebe genannt werden

ChatGPT nannte pro Antwort vier bis sechs Betriebe, der AI Mode von Google meist drei bis fünf. Bei der Frage nach einem Steuerberater für Gründer empfahl Google an beiden Tagen keine bestimmte Kanzlei und gab nur allgemeine Tipps.

Wie stark die Antworten schwanken

Nach fünf Tagen waren bei ChatGPT mehr als die Hälfte der Namen neu, bei Google knapp die Hälfte. Bei der allgemeinen Frage nach einer Physiotherapie blieb bei ChatGPT von vier Praxen nur eine übrig. Einig sind sich die beiden selten. In sieben von zwölf Vergleichen nannten ChatGPT und Google am selben Tag keinen einzigen gemeinsamen Betrieb.

Woher die KI ihr Wissen hat

Bei den konkreten Fragen zitierte vor allem ChatGPT fast immer eine eigene Unterseite des Betriebs zu genau diesem Thema, also eine Seite zum Notdienst bei Rohrbruch, zu Hausbesuchen oder zum Gründerpaket einer Kanzlei. Eine Kanzlei mit einer eigenen Seite für Einzelunternehmer nannte Google an beiden Tagen, jedes Mal mit genau dieser Seite als Quelle. Bei den allgemeinen Fragen spielten Bewertungen eine große Rolle, die meisten genannten Betriebe hatten über hundert. Dazu kamen Vergleichsportale und Verzeichnisse wie Herold oder FirmenABC, bei Google außerdem die Einträge in Google Maps.

Für einen kleineren Betrieb heißt das: Eine eigene Seite für jede Leistung bringt am meisten bei den konkreten Fragen, also genau dann, wenn jemand schon weiß, was er braucht. Und weil die Antworten so stark wechseln, sagt eine einzelne Abfrage wenig. Ob sich etwas bewegt, sieht man erst über mehrere Wochen.

Messung mit dem KI-Ergebnis-Tracker von SE Ranking, Standort Wien, Sprache Deutsch. 12 Fragen, Antworten vom 31.10. und 5.11.2026. Eine kleine Stichprobe, die ein Muster zeigt, aber keine Statistik ersetzt.

05 · Schritte

GEO selbst umsetzen

Was ein lokaler Betrieb selbst tun kann

Einiges davon kannst du selbst erledigen. Ich würde die sieben Schritte in dieser Reihenfolge angehen.

Google-Profil

Wähle die Hauptkategorie so genau wie möglich, also „Physiotherapeut“ statt „Gesundheitsdienstleister“. Trag alle Leistungen ein und halte die Öffnungszeiten aktuell, auch an Feiertagen. In die Beschreibung gehört, was du machst, für wen und in welcher Gegend.

Bing Places

Bing Places ist das Gegenstück von Microsoft zum Google-Profil. Der Eintrag ist kostenlos, und du kannst die Daten aus deinem Google-Profil übernehmen. So bist du auch in einer zweiten großen Suchmaschine mit richtigen Angaben vertreten. Bing ist außerdem einer der Suchanbieter, mit denen ChatGPT laut OpenAI arbeitet.

Zugang für KI-Crawler

Prüfe, ob deine Website für die Crawler der KI-Suchen offen ist. Für ChatGPT ist das laut OpenAI der OAI-SearchBot, und auch dein Hosting muss seine Zugriffe zulassen. Ist er gesperrt, dann oft unbeabsichtigt, durch ein Sicherheits-Plugin, eine Firewall oder eine zu strenge robots.txt. Wenn du nicht willst, dass OpenAI deine Texte zum Training seiner KI-Modelle verwendet, kannst du den GPTBot sperren. In der ChatGPT-Suche bleibst du trotzdem, solange der OAI-SearchBot zugelassen ist.

Einheitliche Einträge

Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall gleich lauten: auf der Website, im Google-Profil, bei Bing, im Firmen A–Z der WKO und bei Herold. Besonders lohnt sich die Suche nach veralteten Angaben, zum Beispiel einer alten Telefonnummer oder einem früheren Firmennamen.

Bewertungen

Bitte zufriedene Kund:innen aktiv um eine Bewertung, zum Beispiel mit einer kurzen Mail nach dem Termin oder einem QR-Code an der Theke. Beantworte jede Bewertung, auch die kritischen. In der Umfrage von BrightLocal aus den USA erwarteten 89 Prozent der Befragten, dass Betriebe auf Bewertungen antworten. Gekaufte Bewertungen oder Bewertungen gegen eine Gegenleistung verstoßen gegen die Regeln von Google.

Eine Seite pro Leistung

Jede Leistung, die du wirklich anbietest, verdient eine eigene Seite. Darauf stehen der Ort und die Antworten auf die Fragen, die Kund:innen dazu stellen. Eine Physiotherapie mit Hausbesuch braucht also eine eigene Seite zu den Hausbesuchen, nicht nur einen Satz in einer Leistungsliste. Für jede Suchvariante eine eigene Seite zu bauen, bringt dagegen nichts. Google warnt in seinem Leitfaden ausdrücklich davor und kann so etwas als Spam werten.

Erwähnungen auf anderen Websites

Was andere über dich schreiben, zählt ebenfalls. Google schreibt in seinem Leitfaden, dass KI-Antworten zeigen können, was in Blogs, Videos oder Foren über einen Betrieb gesagt wird. In meinem Praxistest zitieren ChatGPT und Google auffallend oft Vergleichslisten und Branchenportale, also Seiten, die mehrere Anbieter vorstellen. Für einen lokalen Betrieb heißt das, dort vorzukommen, wo über deine Branche und deine Gegend geschrieben wird. Das können Branchenportale und Verbandsverzeichnisse sein, die Bezirkszeitung, die Website eines Kooperationspartners oder eine Veranstaltung, bei der du mitmachst. Entscheidend ist, dass diese Erwähnungen echt sind.

06 · Mythen

GEO-Mythen

Was du dir sparen kannst

Rund um GEO werden viele Maßnahmen verkauft, die für Google nichts bringen. Im Mai 2026 hat Google bekannt gegeben, was man ignorieren kann. Die fünf Punkte gelten für die Google-Suche samt AI Overviews und AI Mode. Von OpenAI gibt es für ChatGPT keine vergleichbare Liste.

llms.txt und andere KI-Dateien

Google braucht keine eigenen Dateien oder Auszeichnungen für die KI-Suche und verwendet sie auch nicht. Schaden tut so eine Datei laut Google aber nicht. Wer sie für andere Dienste anlegen will, kann das tun.

Texte in Häppchen zerlegen

Damit die KI einen Text versteht, muss er nicht in kleine Stücke zerlegt werden. Google erkennt auch mehrere Themen auf einer Seite und zeigt den passenden Teil. Eine ideale Länge gibt es laut Google nicht.

Für die KI umschreiben

Eigene Texte nur für die KI braucht es nicht. Die Systeme verstehen Synonyme und gemeinte Bedeutung, auch wenn nicht jedes Suchwort wörtlich auf der Seite steht.

Unechte Erwähnungen

Was in Blogs, Foren oder Videos über einen Betrieb steht, kann in KI-Antworten auftauchen. Unechte Erwähnungen bringen laut Google aber weniger, als viele glauben.

Strukturierte Daten als Geheimtipp

Für die KI-Suche ist kein spezielles Schema-Markup nötig. Für die normalen Suchergebnisse lohnt es sich trotzdem, deshalb setze ich es auf meinen Websites weiterhin ein.

Was stattdessen zählt, schreibt Google ebenfalls. Gemeint sind eigene, nützliche Inhalte, die mehr bieten als das, was schon überall steht, und eine technisch saubere Website.

Quelle: Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search (15.05.2026, aktualisiert 10.07.2026)

07 · Selbsttest

KI-Sichtbarkeit prüfen

So siehst du, ob die KI dich nennt

Ob ChatGPT oder Google dich nennen, kannst du in ein paar Minuten selbst testen. Stell beiden dieselben drei Fragen und notier dir, wer in den Antworten vorkommt und welche Seiten als Quelle verlinkt sind.

Eine allgemeine Frage zu deiner Leistung in Wien, z.B. „Welche Physiotherapie in Wien kannst du empfehlen?“
Dieselbe Frage mit deinem Bezirk, z.B. „Welche Physiotherapie in Hietzing kannst du empfehlen?“
Eine konkrete Situation, für die deine Praxis genau passt, z.B. „Wo finde ich in Wien eine Physiotherapie mit Hausbesuch?“

Frag am besten abgemeldet oder in einem privaten Fenster. ChatGPT kann laut OpenAI gespeicherte Erinnerungen aus früheren Chats in die Suche einfließen lassen, und dann siehst du nicht, was andere sehen. Den AI Mode findest du in der Google-Suche als eigenen Reiter neben den normalen Ergebnissen.

Nimm das Ergebnis nicht zu ernst, wenn du nur einmal fragst. Die Antworten ändern sich von Tag zu Tag. Aussagekräftig wird es erst, wenn du dieselben Fragen über mehrere Wochen stellst.

Für Google gibt es außerdem eine Zahl aus erster Hand. Seit Juni 2026 hat die Search Console einen eigenen Bericht zu den KI-Funktionen, seit Ende August für alle Websites. Er zeigt, wie oft deine Seiten in den AI Overviews und im AI Mode angezeigt werden. Kommt deine Website dort noch zu selten vor, bleibt der Bericht leer. Von OpenAI gibt es für ChatGPT keinen solchen Bericht. Wie viele Besucher:innen über ChatGPT kommen, siehst du aber in deiner Website-Statistik, weil ChatGPT seine Links mit chatgpt.com kennzeichnet. Ob du in den Antworten genannt wirst, zeigt nur regelmäßiges Nachfragen, von Hand oder mit kostenpflichtigen Tools wie SE Ranking, die das automatisch erledigen.

Peter Meyer, Local Focus

Peter Meyer arbeitet seit 2012 im Onlinemarketing, den Großteil davon bei der nationalen Tourismusorganisation Österreichs, wo er die zentrale Website verantwortet hat. Mit Local Focus baut er Websites für kleinere Unternehmen in Wien und sorgt dafür, dass sie bei Google und in KI-Suchen gefunden werden. Die Messungen auf dieser Seite hat er selbst durchgeführt.

Mehr über Peter Meyer →

08 · Leistung

Was ich für dich mache

GEO ist Teil der lokalen SEO, ohne Aufpreis

Wenn du das alles lieber nicht selbst machen willst, übernehme ich es. GEO verkaufe ich nicht als eigenes Paket. Es steckt in der Betreuung für lokale SEO, weil beides auf denselben Grundlagen beruht.

Lokale SEO und GEO

ab 400 € im Monat

Im ersten Monat

Danach jeden Monat

Grundpaket 400 €, Plus 780 € im Monat. Mindestlaufzeit sechs Monate, danach monatlich kündbar. Pressearbeit ist nicht enthalten.

SEO- und GEO-Audit

490 € einmalig

Ich prüfe

Du bekommst

Buchst du danach die Betreuung, ziehe ich den Betrag von deinen ersten Monatsbeiträgen ab.

Platzierungen und Nennungen in KI-Antworten kann niemand garantieren. Erste Veränderungen zeigen sich meist nach drei bis sechs Monaten.

09 · FAQ

Häufige Fragen

Wie wird mein Unternehmen in ChatGPT gefunden?

ChatGPT muss dich finden und einordnen können. Dafür muss laut OpenAI der OAI-SearchBot deine Website lesen dürfen. Dazu kommen klare Angaben zu Leistung und Ort, einheitliche Einträge in Verzeichnissen und echte Erwähnungen auf anderen Websites. Eine Garantie gibt es nicht, weil OpenAI nicht offenlegt, wie die Auswahl zustande kommt.

Was ist der Unterschied zwischen GEO und SEO?

SEO sorgt dafür, dass du in den normalen Suchergebnissen gefunden wirst, GEO dafür, dass KI-Suchen dich in ihren Antworten nennen. Beides beruht großteils auf denselben Grundlagen. Für Google ist GEO laut eigenem Leitfaden ein Teil von SEO.

Brauche ich GEO, wenn meine Website bei Google schon gut steht?

Eine gute Platzierung bei Google ist die beste Voraussetzung, weil Google für seine KI-Antworten dieselben Systeme nutzt. ChatGPT arbeitet aber teils mit anderen Suchanbietern. Es lohnt sich deshalb, einmal zu prüfen, wie die verschiedenen KI-Suchen dich heute darstellen.

Brauche ich eine llms.txt?

Für Google nicht. Google schreibt, dass die Suche solche Dateien nicht verwendet, sie schaden aber auch nicht. Ob andere KI-Dienste sie auswerten, ist derzeit offen.

Wie lange dauert es, bis mich KI-Suchen nennen?

Nach meiner Erfahrung meist drei bis sechs Monate, wenn die Grundlagen stimmen und regelmäßig neue Inhalte dazukommen. Verlässliche Zahlen gibt es für KI-Suchen noch nicht. Änderungen am Google-Profil sind oft schon nach wenigen Tagen sichtbar.

Was kostet GEO?

Bei mir keinen Aufpreis. GEO ist Teil der Betreuung für lokale SEO ab 400 € im Monat. Wenn du zuerst wissen willst, wo du stehst, kostet das SEO- und GEO-Audit 490 € einmalig.

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